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笨重超脱是指什么动物: 國漫如何修煉中國的超級IP?

標簽: IP動漫國產片 來源:文娛價值官作者:鄭 文2019-05-23
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

香港2019年生肖表图片 www.akugh.icu 百年前的水墨漫畫開始,中國動漫,一直在路上。

中國出品的《九色鹿》《雪孩子》《大鬧天宮》《天書奇談》等國漫,曾作為中國文化輸出的重要載體,受到國際市場的重視。但在此后的很長一段時間,中國動漫市場都被日韓美等舶來品所充斥。

而隨著中國創作者的迭代、成長,互聯網的發展助國漫全面崛起,2018年,中國泛二次元用戶已達3.5億?!逗『炷鎩貳兌蝗酥隆貳抖仿藪舐健返韌凡孔髕酚謾昂霉適隆壩昧聳諧」刈⒑凸釋械淖鷸?。

最近,朋友圈里流行借電影《大偵探皮卡丘》回憶童年。

“小時候放學回家的第一件事就是打開電視,等待著每天晚上5點半播出的《寵物小精靈》?!薄拔彝曜蠲籃玫募且渚褪恰凍櫛鐨【欏?,我們共同經歷了一邊收集小精靈、一邊經歷冒險的童年?!?/span>

這部真人寶可夢電影《大偵探皮卡丘》上映后,連續10天蟬聯單日票房冠軍,目前累計票房5.18億,以絕對優勢領跑了五月電影票房。

皮卡丘,全世界最會賣萌的富豪

1996年,原本由任天堂發行的游戲《精靈寶可夢》(也翻譯為《口袋妖怪》或《寵物小精靈》)發布,游戲界又多了一款有口皆碑的好作品。

由此為開頭,皮卡丘的傳奇故事開始拉開帷幕。在不久之后,由游戲中的原型開發的衍射漫畫《皮皮傳》,讓受到了很多讀者的歡迎。

任天堂敏銳的發現了IP的價值,開始以《皮皮傳》為核心,做起廣泛的市場營銷,例如:邀請讀者參與活動贏得限量版寶可夢“夢幻”,而“夢幻”的數量只有100只。這樣的策略一下激發了市場對《口袋妖怪》關注度。到1997年3月時,游戲《口袋妖怪》借漫畫之勢,躍居日本軟件銷售榜TOP30。

嘗到甜頭的任天堂為了保障新版本游戲的銷售業績,干脆找到日本最大的出版集團小學館合作開發IP衍生漫畫、動畫,1997年,第一部《精靈寶可夢》動畫正式上線,而在漫畫中具有高人氣的皮卡丘,取代了原來的主角皮皮,搖身一變成為Pokémon這一IP的首席代言人。

看似是一個無心插柳柳成蔭的經典案例,對此,中國動漫行業也有自己的看法。如國內最大的網絡動漫平臺騰訊動漫的負責人鄒正宇,今天在2019騰訊全球數字生態大會“ACG專場”所言:“在這個信息量爆炸的年代里,也許100部質量平平的作品所帶來的價值,都比不上1部經過市場驗證的明星級IP?!?/span>

在皮卡丘動漫取得成功之后,其IP價值不斷被疊加——專賣店里有上千種皮卡丘形象的商品,日本航空公司飛機上也印著皮卡丘的形象……2005年的世界博覽會,特意設置了精靈寶可夢樂園,一個月內吸引到400多萬人次,之后繼續在世界巡展。日本成功地將皮卡丘以及寶可夢所代表的萌寵文化,以IP的形象輸往全世界。

成功的IP具有可持續發展能力,皮卡丘的熱度一直沒有降過,據App Annie統計,自2010到2018年間,全球收入排名前十的游戲中,《精靈寶可夢》排名第十。任天堂從皮卡丘身上充分挖掘出IP的文化和商業價值,隨著“萌文化”在全球的盛行,皮卡丘由日本的大本營輻射全球市場,1999年,皮卡丘被《時代》選為年度第二大最有影響力人物;2003年,以8億美元的收入,《福布斯》將皮卡丘列為年度最掙錢的虛擬角色,截止至今年3月,《精靈寶可夢》全球IP的營收已高達900億美元!

在IP的加持下,皮卡丘成了這世界上最會賣萌的“富豪”。而之所以能躋身《福布斯》富豪榜,其實是得益于IP周邊衍生品的授權與售賣、電子游戲銷售、卡牌游戲銷售、動漫和電影收入。

當下如日中天的IP衍生品獨角獸迪士尼,每年靠衍生品收入四五十億美元,這其中囊括了米老鼠、冰雪奇緣、漫威、星球大戰等超級IP,但以皮卡丘周邊為代表的Pokémon,卻以單個IP,平均每年就能賺回二三十億美元,其正版衍生品多達數千種,涉及生活用品、服飾和零食等多個品類。

國漫IP,也有了不起的“后起之秀”

皮卡丘以單個IP斬獲的文化和商業成功,在全球范圍內并不是唯一。比如圓滾滾的“藍胖子”,依然以“三十多歲”的年紀活躍在是文化娛樂潮流的最前線。

要想復制這些“超級IP”不是一件容易的事,但它們的成功為國漫創作者帶來希望——只要是優秀的作品,就會有價值放大的機會。

《狐妖小紅娘》就是國漫IP里一個成功的例子。

就在兩天前,5月20日這個被賦予浪漫的日子,杭州市民被全國各地的網友“實名羨慕”了。

《狐妖小紅娘》大型純愛巡禮系列活動,吸引到許多情侶前來參與、互動,杭州西湖的最美環線51路,也全部換上了《狐妖小紅娘》的主題裝扮,杭州的巴士、地鐵里,市民和游客與經典國漫《狐妖小紅娘》不期而遇。

而《狐妖小紅娘》傳遞出的純愛文化,流動在城市風景中的二次元畫風,也助力杭州塑造城市文化名片。在杭州邂逅《狐妖小紅娘》的網友感慨:“日本熊本縣因為二次元的熊本熊吸粉無數,我們中國也終于用動漫形象為城市加分了!”

《狐妖小紅娘》成為杭州動漫公交形象使者

而這個已經具有大眾影響力的、能夠幫助城市塑造城市文化名片的IP,一開始其實也“只是”一部小小的漫畫而已。

2010年,庹小新以“雪花啊”的名字開始連載漫畫《狐貍精調教手冊》,一年后連載更名為《狐妖小紅娘》,故事基于《狐貍精調教手冊》重新設計,畫面全部重畫。

雖然當時的《狐妖小紅娘》并未有任何證據證明,它幾年后能取得怎樣的成功,但它從源頭開始,就做好了“用心講故事”這件事。

在漫畫作品里,妖怪找尋前世戀人在這一世的轉世,引發的一系列搞笑、或感動的愛情故事。憑著這些好故事,漫畫有了喜歡它的粉絲,其IP價值也逐漸被關注,被挖掘,最終成長為一個具有大眾影響力的國漫明星IP。

2013年,《狐妖小紅娘》正式登陸騰訊動漫,如今它在騰訊動漫點擊量143億;同名動畫2015年開播,全網播放量超51億、騰訊視頻單平臺播放量超28億。

隨著《狐妖小紅娘》文化價值的不斷輸出,IP影響力也輻射到了更多的線下空間??系祿?、品客等著名品牌就曾和《狐妖小紅娘》合作,借助其在大眾的IP影響力為產品提高對年輕用戶的吸引力。

“竹業篇”熱播之后,攜程邀請來《狐妖小紅娘》參加“高鐵游”,在年輕人喜愛的社交化的視頻圖文社區里分享“旅拍”,定制獨家番外彩蛋《狐妖小紅娘出游篇》,有效傳達產品內涵和特色,也在場景中完成對用戶群體的深度產品教育。

女主角涂山蘇蘇“跨界”三次元,入駐攜程旅拍成為首個二次元旅拍博主,將虛擬漫畫身份和現實生活融合,差異化突圍。狐妖小紅娘入駐旅拍以來,粉絲數量達2.51 萬,日均UV維持在50-60萬,成長迅速。

一個明星IP能夠創造怎樣的商業價值,皮卡丘算是給全球秀了一波操作。而身為“后輩”的《狐妖小紅娘》同樣給國漫做了個漂亮的示范。

而另一部國漫IP《一人之下》,則用時尚和年輕人易于接受的方式,向行業展現它具有的IP價值。

《一人之下》

《一人之下》是騰訊動漫和動漫堂共同出品的,2015年2月連載至今,在騰訊動漫上擁有173億的人氣,中日動畫播放量超31億。能在日本與日漫進行正面競爭,《一人之下》也為國漫IP的文化輸出起到先行軍的作用。

以二次元的單一方式傳播是遠遠不夠的,騰訊動漫以《一人之下》為創作靈感,通過“潮流”將IP中的“道文化”傳遞給更多年輕人,基于《一人之下》推出了概念潮牌“人有靈”,市場反饋相當積極:系列服飾第一季上線不到12小時,三款人氣角色編號限量款,全部售罄。

“人有靈”系列廣告

因為受到年輕消費者的追捧,人氣動漫IP《一人之下》“乘勝追擊”,將在今年7月與“自在云南”的州市特色進行聯動創意,國潮“人有靈”系列也將與云南老字號品牌合作,結合云南當地的扎染、刺繡等傳統工藝,打造出一系列具有云南特色潮流服飾。二次元×商業×傳統文化的疊加效應,為國漫明星IP的多元延展性,起到一定的模板作用。

明星IP的養成之道,騰訊動漫總結出一套“方法論”

前面提到的這些明星IP成長的路徑,孵化出《狐妖小紅娘》、《一人之下》的騰訊動漫洞察到:“那些真正有價值的明星IP,可以達到以一敵百的效果,擁有不可估量的商業價值?!?/span>

但像《狐妖小紅娘》、《一人之下》這樣的優質的原創IP,依舊是中國動漫市場當下最稀缺的資源。如何找到具有潛力成為明星IP的作品,是騰訊動漫一直在研究的課題。

騰訊動漫成立于2012年。經過7年的累積,收獲了1.2億的月活躍用戶,全平臺作品近30000部,其中點擊量破億的作品超1500部。 可以說,騰訊動漫從源頭上就擁有了一個巨大的“IP池”。

如何在池子中找到那個最具潛力的IP,鄒正宇分享了騰訊動漫孵化IP、培育IP的方法論。

鄒正宇將騰訊動漫的經驗總結成了三個詞——海量的數據、成熟的運營機制、專業的編輯體系。

這三個詞語的背后其實就是騰訊動漫的技術、經驗、眼光,想要不錯過任何一個好作品,這三個本事缺一不可。平臺方需要多維度去分析作品的潛力、多元化去運營作品,當然編輯的眼光還需要放得長遠些。

作為動漫IP的源頭,擁有作品版權及獨家運營權的騰訊動漫。對于一個好作品來說,不論是動畫化、周邊衍生還是商業合作,都能通過騰訊動漫“一站式”獲得服務。

這樣的機制,一方面盡可能地讓成熟的創作者在健康的模式下滾動。另一方面,也保證了新品類、新作品、新人能夠獲得足夠多的關注。

鄒正宇提到:“從《精靈寶可夢》和迪士尼的案例不難發現,通過科學的孵化、運營、開發,明星IP的生命力極其旺盛。在十年、二十年、甚至五十年的時間里,都能保持熱度,持續盈利?!?/span>

這個觀點就引出了行業對騰訊動漫的進一步發問——對于騰訊動漫來說,在尋找到具有價值潛力的IP之后,科學運營和開發,又意味著什么呢?

在騰訊集團副總裁程武的演講里,我們或許可以找到這個問題的一些答案。程武提到:”完整的動漫產業鏈和新文創大生態優勢,為騰訊對動漫產業的信心和理想奠定了堅實的基礎?!?/span>

騰訊集團副總裁程武

新文創戰略已經提出兩年,行業里也對此有了比較清晰的認識。而騰訊完整的動漫產業鏈,其實是指——打造國漫IP的旗艦平臺“騰訊動漫”、國漫第一視頻平臺“騰訊視頻動漫頻道”、國內最大的ACG內容社區“波洞星球”。

具體來說,騰訊動漫作為打造國漫IP的旗艦平臺,其孵化的IP,能夠與騰訊視頻進行繼續培育和互相轉化。再通過波洞星球社區的ACG優秀創作人進行二次創作,進一步幫助IP擴大影響力。

另外,騰訊還集中多個與動漫相關的業務,比如 QQ、QQ空間、微視等眾多流量平臺,它們也會成為優質IP的提供價值最大化的服務生態優勢。國漫正在全面崛起

再進一步說,在騰訊“新文創”的生態里,動漫IP可以和游戲、文學、影視等文化內容共生,成為真正具有大眾影響力的明星動漫IP。

通過這些,我們可以看出,騰訊動漫已經盡了最大的力量,創造了一個動漫明星IP成長的最好環境。

由互聯網巨頭加持的動漫平臺不斷輸送優質IP,填補和更新動漫市場上的內容,而后市場的成熟為創作者們提供多元變現機會。

我們有理由相信,在騰訊動漫以及全行業的努力下,每一個好IP都不會被辜負。

那個一度被日韓美漫侵襲的中國市場,正在迎來國漫最好的時光。

百年前的水墨漫畫開始,中國動漫,一直在路上。

編輯:mary

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