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独来独往代表什么生肖: “有多期待,就有多失望”《權游》花式爛尾到底賴誰?

標簽: 商業模式HBO 來源:每經影視作者:張春楠2019-05-22
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

香港2019年生肖表图片 www.akugh.icu “關于‘權游’完結最棒的一件事就是我終于可以從HBO退訂了?!幣晃煌鋪賾沒吹?。

“權力的游戲”中沒有贏家。

“有多期待,就有多失望”可以完美形容“權游”粉絲的心態。截至發稿前,已經有超過135萬的粉絲向HBO請愿要求重新拍攝《權力的游戲》第八季,而這一數字還在以肉眼可見的速度增長。

“權游”完結后,不舍的不止是粉絲,還有出品方HBO。對于一直以精品內容付費+IP衍生品雙輪驅動的HBO來說,這種優雅的商業模式已經無法應對奈飛等帶來的挑戰?!叭綣≡窨車粢幌釷悠刀┰姆?,HBO的處境就像斷頭臺上的奈德·斯塔克一樣?!泵攔諧⊙芯炕筂intel的分析師在報告中寫道。

不論結局如何,這部“史詩級”劇目注定留名青史。5月21日晚,“權游劇組向觀眾告別”再一次登上了熱搜?!拔蟻不端喚黿鍪且蛭峋?,因此也不會因為結局而討厭它?!庇杏沒吹?。

十年情懷耗?。喝榷卻蔥賂?,口碑拉新低

雖然對于國內觀眾來說,真正意義的“爛尾”還沒有到來。5月19日,騰訊視頻因為“介質傳輸問題不能如期上線”,但是全世界都已經知道了誰在大結局坐上了鐵王座。19日一早,幾個劇透的熱搜就掛在熱搜榜上。

“權游”的爛尾已經是大勢所趨。粉絲近十年積攢下來的情懷,已經被從這一季第三集開始壓榨干凈。雖然熱度一路走高,但是粉絲口碑卻一路走低。目前《權力的游戲》第八季的豆瓣評分已經跌至7.3分,而此前評分最低的第七季和第五季也有9.3分的高分。這部在電視劇史上留名的佳作,卻是這樣一種難言的結局。

其中最扼腕痛惜的當屬于追劇近10年的粉絲。截至發稿前,已經有超過135萬的粉絲在change.org上向HBO上請愿要求重新拍攝《權力的游戲》第八季,而這一數字還在以肉眼可見速度在增長。

2011年,《權力的游戲》(Game of Thrones)第一季橫空出世,該劇改編自美國作家喬治·R·R·馬丁的奇幻小說《冰與火之歌》系列。從原著到改編,“權力的游戲”以英國金雀花王朝和都鐸王朝交替中的“玫瑰戰爭”作為歷史背景,劇中例如“血色婚禮”“布蘭墜落”等被粉絲津津樂道的場面都可以在歷史上找到極其相似的故事。

《權力的游戲》前幾季的迷人之處在于劇中的每一個人,不論角色大小,都憑借著自己的意志,而不是編劇的“手”選擇自己的命運,在自覺、自主地創造歷史?!度Φ撓蝸貳返氖瀾綣壑?,沒有什么“主角光環”,更沒有什么歷史必然。

但問題在于,真實的歷史是一條河流,并沒有所謂的“最終季”和“大結局”?!度Φ撓蝸貳返詘思揪」芴匭?,演技滿分,但在為了大結局而編造出的大結局中,之前復雜精巧戲劇結構被毀于一旦。每個人的命運都必須在這六集結束前給出一個交代,而無視自己的初心。

此外,《權力的游戲》第八季的制作上也出現了例如“穿幫”鏡頭等低級失誤。在第四集和第六集中,分別在中世紀的場景中出現了疑似星巴克的咖啡杯和塑料水瓶。這種極不走心的“失誤”進一步拉低了這部劇的品牌形象。

不過,種種爭議并不會有損于《權力的游戲》大結局的熱度。HBO數據顯示,在其旗下各個平臺上,“權游”最終季最終集《鐵王座(The Iron Throne)》當晚共吸引了1930萬觀眾觀看,單晚收視率再次打破紀錄。

HBO“后權游”時代:人事動蕩、用戶難留住

“權游”正在緊鑼密鼓制作的時候,出品方HBO正在經歷一系列的人事動蕩。

2018年6月,AT&T以854億美元的價格對HBO母公司時代華納的收購案終于被美國聯邦法院批準。為鞏固自己在流媒體時代的優勢,這個美國通訊巨頭需要更多優勢內容上的補給。

在被AT&T收購后,HBO就不斷有裁員的消息流出,公司甚至在內部信中鼓勵老員工提前退休。

就在“權游”完結兩個月前,HBO的CEO理查德·普萊普勒已經正式宣布辭職。當年也正是他的放手一博,讓這部HBO歷史上最貴的電視劇試播集得以通過。

更重要的是,對于HBO來說,在“權游”結束后,能留給新東家什么?

相比于賣廣告,HBO的商業模式顯得老派而優雅:創造精品內容,用內容吸引訂閱用戶。為此HBO給予創造者很大的自由,并且不惜昂貴的投入。例如在第二季第九集的《黑水河之役》的道具中甚至包括一艘14世紀戰艦的全尺寸復制品,僅這一集就花費800萬美元。

HBO曾透露,《權力的游戲》2015年在美國本土觀眾數量為2020萬,HBO訂閱費用為14.99美元/月,以此計算,僅在2015年的某個月度,《權力的游戲》就能為HBO帶來超過3億美元的收入。

除內容付費外,HBO還擅長花式營銷。有分析師曾估計《權力的游戲》的品牌價值超過10億美金,而依托“權游”這個超級大IP,HBO就曾與Uber、奧利奧、百事等多個品牌開展聯名款。

但這種商業模式已經無法應對奈飛等視頻流媒體帶來的挑戰。HBO一直是全美最“貴”的視頻服務之一,月訂閱費用達到14.99美元,而奈飛在今年才將標準訂閱服務的價格提升至12.99美元/月。

優質內容帶來忠誠度,但一旦用戶感興趣的內容終止,用戶流失往往是迅猛的。市場研究數據顯示,HBO的訂閱量在2017年增長了91%,而在《權力的游戲》第七季大結局播出后的6個月內,這些訂閱量幾乎全部消失,“權游”完結后,不舍的不止是粉絲,還有出品方HBO。

更重要的是,HBO以巨大投入和十幾年深耕換來的內容王者地位已經被取代。根據科技娛樂媒體BGR報道,在最近一項針對消費者喜歡哪個平臺的原生內容的調查中,奈飛以40%的支持率輕松擊敗HBO,后者僅僅獲得了11%。

國金證券研報顯示,奈飛在內容方面的投入力度遠超其競爭對手。2017年奈飛在內容方面投入了89.1億美元,而HBO僅投入了22.6億美元,幾乎只是奈飛的四分之一。2018年奈飛原創劇艾美獎提名數更是首次超越HBO。給予創作者足夠空間等HBO的內容創作方法論已經被奈飛、亞馬遜學了個遍。

“關于‘權游’完結最棒的一件事就是我終于可以從HBO退訂了?!幣晃煌鋪賾沒吹?。

而新東家AT&T接手后,2019年的戰略調整就事要擴大HBO的原生內容供給,幅度達到50%,期望以量來換取更多的爆款。Warner Media總裁John Stankey表示這一指導原則就是“做大做廣”,AT&T將為HBO注入無限的資源。

但也有懷疑論者擔心,這一策略將對只出產精品內容的HBO品牌形象產生影響。而與奈飛直接競爭也意味著,在未來幾年,HBO將大幅提升內容制作和運營成本?!罷庖滄⒍ㄊ且懷》縵蘸芨叩惱蕉?,成本的膨脹給訂閱率帶來了壓力,HBO將需要繼續吸引越來越多的客戶,以免發現自己陷入財務困境?!蓖餉健豆鄄煺摺啡绱似纜鄣?。

編輯:mary

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