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藏宝图论坛即兴玄机: 大片搶先在中國首映,好萊塢越來越離不開中國觀眾?

標簽: 進口片好萊塢 來源:如風作者:貓叔2019-05-22
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[摘要]

香港2019年生肖表图片 www.akugh.icu 好萊塢大片內地集體提檔,搶先讓中國觀眾觀看,已經成了好萊塢全球發行策略中的常規操作。

好萊塢大片內地集體提檔,搶先讓中國觀眾觀看,已經成了好萊塢全球發行策略中的常規操作。

越來越多的好萊塢大片,開始選擇同步,或者提前在中國市場上映。

除了票房已經突破40億的《復聯4》外,在已經定檔的好萊塢影片中,6月14日的《黑衣人:全球追輯》和6月21日的《玩具總動員4》同步北美上映;6月6日的《X戰警:黑鳳凰》領先北美1天上映;6月28日的《蜘蛛俠:英雄遠征》領先北美5天,而鬼才導演昆汀的《好萊塢往事》香港地區定檔7月25日,提前北美1天上映……

從晚1年到超前上映,好萊塢大片向中國市場的“傾斜”已經非常明顯,中國市場已經成了好萊塢電影票房的重要支撐,而且正在影響著好萊塢大片的發行模式和競爭格局。

好萊塢大片的中國市場進擊史

對于中國電影市場來說,大片決定著一切,票房就是最好的證明,尤其在2015年以前。

1998年,好萊塢災難大片《泰坦尼克號》在國內上映,以3.6億元的票房紀錄,一直雄霸中國電影冠軍11年之久。

直到2009年,《泰坦尼克號》3.6億的票房紀錄才被打破,而打破它的是另一部好萊塢巨制——《2012》。

隨后打破中國市場票房記錄的是,2010年的《阿凡達》13.39億,2014年的《變形金剛4》19.8億,中國觀眾對于好萊塢大片的認可程度,讓全世界都感覺驚訝。

這甚至形成了一種趨勢:好萊塢大片只要IP足夠有名、特效足夠驚心動魄,就能夠在中國市場制造票房奇跡。

直到2015年,好萊塢式大片《捉妖記》狂攬票房24.3億,華語片才第一次在本土打破了好萊塢創造的票房神話,此后的《美人魚》《戰狼2》《紅海行動》《流浪地球》不斷打破票房,雖然這樣的影片數量不多,但憑借春節檔的優勢,國產片才終于揚眉吐氣,在自己的地盤上慢慢站了起來。

這期間,國內引進的好萊塢大片從原來的10部,到2001加入WTO后增加到20部,再到2012年擴容至34部,從數量到體量都形成了入侵之勢。

雖然引進數量一直在限制,而且有“國產電影?;ぴ隆閉舛ケ;ど±窗鎦瓿擅磕昶狽空急確荻?,但好萊塢影片在中國依然戰績顯赫。國產電影基本上都需要依靠“春節檔”才能收獲高票房,在普通檔期依然沒法直接跟好萊塢大片抗衡。

在剛剛過去的2019年“五一檔”,《復聯4》就所向披靡,幾乎所有國產片都紛紛撤檔避讓,毫無還手之力。

甚至一大批美國大(爛)片,在北美表現平庸,全靠中國觀眾的全力“拯救”。比如,獅門影業出品的《驚天魔盜團2》在北美口碑并不好,票房不佳,但它在中國的首周票房幾乎是北美首周票房的兩倍?!禭戰警·天啟》北美市場罵聲一片,爛番茄只給出了49%的新鮮度,而中國票房高達達5.76億。

2017年,派拉蒙耗資3.5億美元制作的大片《變形金剛5:最后的騎士》在美國上映的頭5天票房收入僅6900萬美元,而在中國同期收獲了1.23億美元的票房。而《極限特工3:終極回歸》有47%的票房來自中國,美國本土僅貢獻了13%。

為了討好內地觀眾,很多好萊塢大片各出奇招,比如,找中國演員“打醬油”,刻意植入中國元素,甚至出現了專為中國市場設計專屬情節的“中國特供版”,專為圈中國票房而生!

甚至有人戲稱,好萊塢被分成了兩種:美國觀眾看到的好萊塢,以及只有中國觀眾能看到的好萊塢。

當然,這里面的“討好”,也包括了現在流行的——在中國市場搶先上映。

從晚1年到搶先上映,

中國觀眾不再吃好萊塢“剩飯”

在2003年之前,中國引進的好萊塢大片,都是“老片”。中國的上映時間要比美國本土晚1年左右,甚至更長時間。

2003底,好萊塢科幻巨制《黑客帝國3》嘗試在中國與全球同步上映,這是中國觀眾第一次與美國觀眾同步看到好萊塢大片。

2004年,第二部全球同步公映的電影《后天》敲定5月28日凌晨上映,但由于時差關系,中國觀眾先于美國觀眾12個小時看到該片。

此后,2007年的《蜘蛛俠3》,中國公映時間比美國本土早了2天;2008年的《鋼鐵俠》,中國則比美國本土早了3天;2018年《海王》中國上映時間更是比北美提前了兩周,內地市場票房20.12億人民幣(折合2.98億美元),跟北美票房不相上下。

而中國地區全球首發的《復聯4》,當前票房突破40億,不僅創造漫威影片內地票房紀錄,更成為引進片票房冠軍。

接下來,《黑衣人:全球追輯》《玩具總動員4》《X戰警:黑鳳凰》《蜘蛛俠:英雄遠征》等越來越多的好萊塢大片,也已經選擇了同步上映或者提前北美上映……

從晚1年到搶先上映,從讓中國觀眾“吃剩飯”到讓中國觀眾先看成了“家常便飯”,中國觀眾開始受到好萊塢電影的“優待”。

好萊塢的中國“先看”策略背后,

究竟打著怎樣的如意算盤?

世界上沒有無緣無故的“優待”,好萊塢影片讓中國觀眾先看背后,瞄準的是,世界第二大電影市場這塊“大蛋糕”。

作為全球規模最大的電影市場,其實北美電影市場已經遭遇天花板,市場容量無法進一步擴張,在這樣的情況下,中國市場對于好萊塢來說越來越重要。

而且中國市場是在不斷膨脹的,充滿了各種未知和可能性,這種快速發展帶來的是快速變化,不得不迫使好萊塢大片調整以往的發行策略,來應對中國的這種市場變化,為自己的影片發行增加制勝的籌碼。

而“搶先在中國上映”,就是好萊塢對中國電影市場和觀眾進行分析之后的“籌碼”之一,在記者看來,主要原因可能有以下幾點:

1、防止劇透和盜版,影響中國票房

在以往,好萊塢大片先在美國上映,然后才在中國上映。這就導致一個問題——盜版。很多好萊塢公司發現,美國上映沒多久,國內就出現了槍版、DVD版,甚至高清版,心急的網友到處都在搜索這些影片資源,并競相傳播。這無疑會直接影響到影片在中國的票房收入。

即便沒有盜版,劇透也是不可避免的,這也會消耗觀眾粉絲對于影片的觀影熱情。

而如果國內搶先上映,這種好萊塢特效大片大家就會優先去電影院觀看,而且劇透的影響也會降到最低,各種劇透會成為網友討論,成為各種實時熱度和話題,吸引更多觀眾走進影院。

更重要的是,中國搶先上映的策略,對于版權意識超強的美國來說,并不會影響到票房收入。

2、中國觀眾買賬,好萊塢樂意配合,謀求中國票房最大化

中國市場對于好萊塢大片一向比較認可。反觀日韓,好萊塢大片的影響力就差了很多。

記者發現,2018年日本電影票房榜前10名中,居然沒有一部漫威和DC的超英大片。橫掃全球票房榜的《復仇者聯盟3》在中國拿下了24億人民幣的票房,而在日本電影市場票房僅2.3億(折合人民幣),而這已經是漫威超級英雄電影在日本的最佳票房成績。

《侏羅紀世界2》在中國拿下了17億票房,而在日本票房只有5億(折合人民幣),而這個成績在日本票房榜中已經排名第4。

全球第二大電影票倉,又一向認可好萊塢大片,好萊塢大片自然樂意配合,所以調整發行和上映策略,以便最大程度地獲得中國市場觀眾的認可。

3、反向預熱本土市場

在過去,不少好萊塢爛片即便在北美失利,在中國市場卻依然火爆?!都尢毓ぁ貳毒炷У鐐擰貳賭蕖貳陡宜藍印貳侗湫謂鷥?》等等近年來耳熟能詳的北美滑鐵盧之作,甚至在全球范圍內都是失敗的,在中國卻反而能夠絕處逢生、一騎絕塵。

種種跡象表明,中國觀眾對于好萊塢爛片的容忍度較高,同樣的影片,在中國比在北美和其他國家更容易獲得好票房、好口碑。

所以讓中國市場打頭陣,更容易營造“開門紅”的局面。通過中國市場的火爆,來影響北美本土和亞洲其他國家,這種影響不僅僅在于票房成績,而且包括口碑、評價、影響力……

4、國產片主場優勢凸顯,迫使好萊塢調整發行策略

現在的中國電影市場,已經不是過去隨便一部好萊塢大片都能迷倒觀眾的時代。

隨著中國本土電影的崛起,《戰狼2》《流浪地球》《紅海行動》等國產大片不斷地刷新票房紀錄,而且印度《摔跤吧!爸爸》、西班牙《看不見的客人》等其他海外影片也取得了不錯的成績,國產片和其他海外影片跟好萊塢大片的差距,已經不再那么懸殊,好萊塢的絕對話語權和影響力被進一步削弱,這也是倒逼好萊塢大片在中國提前上映的重要原因。

雖然引進片配額從20部放開到了34部,這些引進片幾乎囊括了北美TOP20里的大部分影片,但從2015年開始,每年的年度票房冠軍都是國產片:2015年《捉妖記》,24.4億;2016年《美人魚》,33.86億;2017年《戰狼2》,56.83億;2018年《紅海行動》,36.51億;2019年《流浪地球》,46.54億……

不得不承認,過去的局勢正在經歷巨變。2017年,進口片全年票房占比高達46%,而2018年進口片票房卻跌到了37.8%,而且其中批片市場進步明顯,好萊塢大片呈現出了退步的形勢,國產片的“主場優勢”開始凸顯。

眼看著中國電影市場這塊蛋糕越來越大,但好萊塢能分走的份額卻越來越少。這就要求好萊塢不得不拿出足夠的誠意,來獲取中國觀眾的好感。

讓人欣喜的是,即便好萊塢竭力討好,中國電影市場的風向還是發生了不可逆轉的改變,那就是——它不再一味地被好萊塢大片主宰,而是越來越顯示出了自身的獨立性。


編輯:mary

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