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最新开码生肖结果查询: 超級IP該怎么正確開發?

標簽: IP文化 來源:刺猬公社作者:鐵林2019-05-22
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

香港2019年生肖表图片 www.akugh.icu 淘寶上線“國寶聯萌”計劃,宣布未來3年,聯動淘寶賣家、平臺設計師資源及生態伙伴,共同開發100+國寶IP。

網友最近收到了一個禮物,一個普通的唐代仕女擺件,但湊近了一看,仕女彎著腰,腳下是一把體重秤,神態像極了正在稱體重的年輕女孩們。

前兩天,編劇柏邦妮也在微博曬出了同款,這是她送給媽媽的禮物,被她調侃為,很像媽媽每次上稱的樣子。

類似的設計在最近兩年變得越來越流行。

打破傳統的桎梏,尋找到傳統IP與現代生活、文化最恰當的結合點,讓原本應該存放在博物館的“大IP”們,獲得重生。經過加工后,傳統的大IP們變得更加接地氣,走進年輕人的視野,搖身一變,成了可交易的商品。

淘寶正在做這樣一件事情。昨日(21日),淘寶上線“國寶聯萌”計劃,宣布未來3年,聯動淘寶賣家、平臺設計師資源及生態伙伴,共同開發100+國寶IP。也就是說,淘寶這個國內最大的電商平臺,要把更多的超級大IP,引入市場。

秦始皇才是最早的手辦狂魔?

最早入選“國寶聯萌”的超級IP之一是秦始皇帝陵博物院的兵馬俑。

去過秦始皇帝陵博物院參觀的人會發現,整個博物院周邊都是與“兵馬俑”有關的IP開發。飯店門口會擺放巨大的兵馬俑雕像,一些酒店房間會用兵馬俑作為設計靈感,開發“兵馬俑”主題臥室。

聽起來應該是靠譜的。但真正體驗過的人,通??扌Σ壞?。大部分設計只是照搬兵馬俑雕像,無太多創意可言,同時其復刻設計并不精致,和原版相差太遠,美感變成驚嚇。

參與這次兵馬俑手辦設計與開發的是,臺灣設計師曹騰負責的Ninja設計團隊。他很早就在思考一個問題:各地的國寶如何以一個更好的面貌呈現。

“以往我們去到國外一些地區旅游的時候,當地很多特產包裝精致、可以拿來當做一個有紀念意義的伴手禮,消費者很想買回去送給朋友?!彼?,“在中國,我們就希望不管是西安的 biangbiang面,還是武漢鴨脖,都可以有一個新的面貌展現給大家?!?/span>

兵馬俑在中國社交網絡上,是非常受歡迎的IP。曹騰發現,“在B站上每次和兵馬俑相關的形象出現,彈幕就會說,手辦狂魔又出現了。其實手辦這個概念是很能得到共鳴的?!?/span>

歸根到底,曹騰的團隊認為,國寶級IP的開發,需要考慮三樣東西:

傳統文化IP的創意改造,如何與現代生活相貼合。

怎么和消費者建立精神上的聯系。

一定要抓住傳統文化的本根,而不是說隨意發揮,避免讓作品成為“惡搞”。

在經過前后三個月的打磨以后,Ninja終于確定了自己的方向:手辦。這些手辦分別適應了不同的場景,比如服務兵,辦公學習場景里面的筆架;食侍兵,用餐環境下的牙簽盒;應援兵,桌面打氣加油手辦。3款手辦分別融合了將軍俑、跪射俑、御手俑的特色。

不同的國寶IP,會有截然不同的開發方向。

比如與兵馬俑一同入選首批開發名單的川劇變臉。川劇約產生于18世紀中期,主要流行于中國西南地區(川渝云貴)。變臉是川劇表演的特技之一,用于揭示劇中人物的內心及思想感情的變化,即把不可見、不可感的抽象的情緒和心理狀態變成可見、可感的具體形象——臉譜。

但和其他各地的地方戲一樣,川劇也面臨著市場窄化,遠離年輕人的問題。

成都市川劇院也在想辦法,尋找讓年輕人更能接受川劇這類傳統文化的方式。負責“川劇”項目的是阿里巴巴零售事業部設計師禾上。

臉譜面膜很早以前就是淘寶上的網紅產品。川劇給大眾的印象點就在于:變臉。設計師一開始想要落地的產品就是臉譜面膜。

落地并不容易,前期需要做足了準備,也需要考慮到,一款進入市場銷售的產品,有什么能夠打動女性用戶的地方。

“川劇里面變臉的角色是凈角,大部分是男性角色,有比較突出的性格特征,因此面部會有大面積的色塊,甚至表情還會有一點猙獰,變成面膜在臉上的話會不是那么好看?!焙躺匣匾淥?,“因此就調整了設計方向,選用了川劇中旦角的臉譜。最終挑選出來了三個有故事有知名度的角色——白素貞、貂蟬和穆桂英。三個臉譜的細節部分也是有考量的。比如一些發飾、腮紅、唇形和眼妝等,通過這些細節的設計,來展現川劇人物的性格特征以及年齡?!?/span>

對于川劇院來說,這也不失為一個辦法,通過淘寶,來傳播川劇文化。

中國缺少的不是國寶IP,而是創意和開發

早在“國寶聯萌”計劃公開以前,國內已經有了最成功的超級IP開發案例——故宮。

2月的亞布力論壇上,故宮博物院前院長單霽翔首次曬出了故宮文創的成績:2017年,故宮文創的銷售收入已經達到15億元。

據人民日報報道,單霽翔說,“故宮是差額撥款單位,國家每年提供54%的經費,46%靠自己來掙。我們的影響力大了之后,IP值就大了。國家文物局局長劉玉珠一直囑咐我,不要說你們的文創產品賣了多少錢,別的博物館壓力太大?!?/span>

故宮的IP化之路也可以叫年輕化之路或者互聯網之路。

故宮文創的商業模式主要有三種:自營、合作經營和品牌授權。其核心也就是利用故宮這個超級大IP,進行產品開發。

文創產品在開發出來以后,充分利用了線上渠道進行宣傳和銷售,比如故宮淘寶。現在看起來開發已經非常成熟的故宮,其實也經歷了五六年的發展。

最早是在2013年,臺北故宮推出了“朕知道了”紙膠帶,受到了市場的歡迎。前院長單霽翔從中看到了機會,2014年,故宮開始打造“線上”品牌形象,推出了《雍正:感覺自己萌萌噠》。

此后,故宮:年輕、娛樂、但保持美感的IP形象越走越遠,受到年輕人的喜愛和關注。于此同時,故宮也在打造《我在故宮修文物》等紀錄片,從更專業的角度來傳播故宮文化。兩者相互促進,故宮已經成為國內最大的文創IP。

回溯歷史,國內值得開發的IP遠不止故宮。幾乎每一個城市都有典型的文化、建筑、美食。中華文化的豐富性和多樣性,給開發留足了余地。

只是大部分都沒踩到最正確的傳播點,比如此前提到的“兵馬俑酒店”,本身這可能是一個很好的想法,但在執行過程中,缺少對兵馬俑文化的深度理解,也缺少專業的設計指導,嚴重影響了“兵馬俑酒店”的呈現效果。

從這個層面上看,淘寶推出的“國寶聯萌”或許可以反過來給很多IP以啟示,怎么開發才能適應當下的市場環境,以及怎么開發,才能避免踩雷。

IP無價

出生于英國倫敦的日籍IP Hello Kitty今年已經45歲了。但Hello Kitty這個最初甚至沒有動畫形象的IP,卻在全世界收獲了大量粉絲??雌鵠匆懷剎槐淶腍ello Kitty,已經經歷了三代設計師的改版。

報道稱,Hello Kitty出現在了全世界70多個國家的5萬多種產品上,其品牌價值達70億美元,擁有Hello Kitty版權的日本公司三麗鷗每年僅靠Hello Kitty就可以收獲7.59億美元。

所以,一旦形成IP價值,對于其版權擁有者來說,就相當于多了一個價值頗高的收入來源。

淘寶方面告訴刺猬公社,淘寶在挑選大IP時,會平衡各方面的考量因素,比如,挑選出一批能夠代表古人創造力的物品,比如享譽世界的文化遺產,能代表、反映中國的悠久歷史?;蛘?,反映當代社會人民創造力的產物。長征火箭、FAST天眼望遠鏡這些新時代中國創新力量的大國重器IP。

據悉,首批敲定合作的包括:兵馬俑淘寶、川劇變臉、敦煌淘寶、長城淘寶、長征火箭淘寶、中國航母淘寶、中國天眼淘寶、圓明園獸首淘寶、西湖淘寶、熊貓淘寶(公益)10大國寶IP。

為了鼓勵和?;ぴ瓷杓?,在這次IP開發過程中,淘寶為每一款產品都設計了特殊的編號,“國寶聯萌”方面表示,“我們不僅幫助國寶在做IP開發這件事,所有參與該計劃的商家,都可直接入駐阿里原創?;て教?。哪怕是一張創意手稿,只要通過了平臺算法的原創性驗證,即可得到第三方權威公證機構頒發的電子“出生證”,之后再遇到抄襲即可向平臺直接舉報,侵權商品會被快速下架?!?/span>

Ninja設計團隊在著手設計以前,做了大量的資料儲備,包括去看兵馬俑的圖樣文稿、甚至去看論文了解古代的弓弩兵是什么樣子的,去挖掘背后的文化根源。曹騰認為,在任何一個設計之中,都需要去尋找文化的根基和源頭,這也是對這些國寶IP尊重的一種體現。美好的東西并不一定說是漂亮的,但一定是傾注了你的心血、靈感和想法在里面的。

有效的原創?;せ?,可以推動創意產業的發展。

刺猬君發現,目前,在淘寶搜索“國寶聯萌”已可進入專屬界面,兵馬俑淘寶、川劇淘寶、敦煌淘寶、天眼淘寶店鋪已正式上線,IP方以官方授權的形式開展與淘寶的合作。這些兼具紀念意義和實用性的衍生商品,和故宮文創采用的思路是比較類似的。

如果“淘寶聯萌”是一個起點,那么未來,中國市場上有機會出現更多像故宮這樣的超級大IP,從而讓創意成為國寶IP“最好的傳承”。


編輯:mary

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