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开码结果查询今晚: 都市傳奇?東方玄幻巨制?劇集花式定位,常讓人迷亂

標簽: 電視劇網絡劇 來源:金牌輿情官作者:2019-05-22
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[摘要]

香港2019年生肖表图片 www.akugh.icu 當前各種類型的劇集定位都很“大”,也表現出越發同質的特征

近來,一大波正在熱播,或待播的劇集對自身的定位都默契地選擇了玄而又玄的“大詞”:秦俊杰、袁冰妍主演的《聽雪樓》是“新武俠浪漫傳奇”劇,王源、歐陽娜娜主演的《大主宰》是“大型青春奇幻熱血”劇,等等。

劇方普遍都對劇集定位進行了拔高,宣傳文案也都往“東方哲學”、“新審美”這些很抽象的大詞上靠,只是吸引了越多的“注意力”,就要有能力承受來自各方“質疑”的檢驗。

大而空泛,虛而不實,

內容能撐得起定位嗎?

當前各種類型的劇集定位都很“大”,也表現出越發同質的特征:凡都市青春劇必鼓吹“勵志”,凡行業劇必強調“專業性”,凡情感劇必與“三觀”掛鉤……而在實際觀劇過程中,我們會發現“勵志”與“專業”只在劇中一筆帶過,真正落腳的還是已經略顯爛俗的愛情戲。

電視劇定位是為了精準目標受眾,但定位與內容存在明顯偏差(或者說內容撐不起定位),這種“錯位營銷”也許短期內會挑起路人的觀劇期待,而隨著劇情深入,觀眾發現被“騙”以后無疑會反噬到作品的口碑、聲量等,影片《地球最后一個夜晚》因“營銷失格”票房在一日內斷崖式下跌就是最有力的例子。

值得注意的是,類型劇中定位用詞最“花哨”、格局最大的無疑是玄幻劇,而口碑撲街也成了大多數玄幻劇的“定律”。囿于IP改編,如何在“還原”與“創新”之間找準平衡點是玄幻劇目前必須要克服的障礙。但實際上,多數玄幻劇為了提高劇集的“兼容性”,更傾向于選擇“大而全”的定位,其實反而會模糊了自身的特性,陷入“虛化”的危險中去。

《莽荒紀》一開篇就企圖用旁白構架出宏大的世界觀,但是后期特效未能跟上,且后續劇情設定和“人間”沒多大區別,令觀眾失望;《斗破蒼穹》原著玄幻色彩濃厚,但電視劇呈現出來的更多是武俠元素,難以滿足觀眾對劇中人物“戰斗值”的想象;《武動乾坤》一直強調恢弘大氣的“直男想象”,實際呈現頗為中規中矩,反而暴露出不少劇情、演技上的硬傷。

(珍惜劇中為數不多的奇幻場景)

同時,當前玄幻劇的尷尬之處還在于:硬要為男頻劇吸引女性觀眾,或力圖把愛情劇包裝得“戰斗味”十足吸引男性粉絲,在劇集定位上表現出宏大敘事與細膩走向并行,拯救蒼生與絕美愛情并舉。這類劇集通常邀請具有大流量的當紅男星(楊洋、吳磊、王源等)來參演,而且這些流量明星的年齡段越發下沉,一方面演技備受路人質疑,另一方面劇中有關“直男想象”的世界觀也難讓女性粉絲提起興趣。兩撥口味大相徑庭的觀眾都想收割,實際卻沒有形成核心觀眾群,只能靠粉絲“為愛發電”。

而這樣的尷尬不僅僅只存在于男頻玄幻劇中?!凍群炷甏返畝ㄎ皇僑妊際杏⑿鄞婢拗?,《紳探》用的是“民國美學推理劇”,《蜜汁燉魷魚》是甜萌夢幻愛情劇,《三生三世-宸汐緣》用的是“中國極美神話世界系列劇”……劇集的前綴越發豐富,什么都想囊括進來,力圖突出自身的差異化,但呈現出來的效果往往拗口又難記,反而連自身的特性也遮住了。

可以說,為了迎合“九千歲”市場,當前各個類型劇的定位都呈現“偶像化”的特征,打著正劇/大劇/行業劇/家庭劇的旗號輸出已不新鮮的愛情橋段,不管是“九千歲”群體還是熟齡受眾,都未能與之提供理想的觀劇體驗。

做“減法”,細分受眾,

從“圈層爆款”到“全民爆款”

上個世紀九十年代,國產電視劇開始步入產業化階段,緊接著中國于1994年加入互聯網大家庭,電視端與互聯網偶有交織。到了2014年,中國進入網劇元年,互聯網與劇集的關系越發密切,“年輕態”的要求也越發迫切。

而電視劇作為一種市場化的商品,對自身的定位不僅體現劇集的調性,還具有吸引品牌商、潛在消費者、保持競爭力等多重作用。要想在同質化的市場競爭中保持優勢,以差異化的打法突出自身特性,除了做“加法”豐富劇集的title,做“減法”干凈利落地精準定位或許是劇集脫穎而出的又一關鍵。

好的定位,首先要有能夠迅速抓住眼球的“核心”:可以是好的(或者是容易發酵的)話題,也可以是區別性高的、有令當代年輕人產生觀劇欲望的標簽。

比如說,提到“原生家庭”就能想到《都挺好》;說到“爽劇”就能浮現出《延禧攻略》一路金手指大開的女主;想看“硬核”刑偵劇能有多半網友指路《破冰行動》……這幾部“高分辨率”的作品,定位簡潔準確,首先抓住核心受眾群體,再以良好的口碑輻射到路人群體。

事實證明,國產電視劇要想出現“全民爆款”越發困難,當前不少劇集從定位之初就顯示出想要爭取“全民性”的“野心”,而野心一旦沒有實力做支撐,觀眾的觀劇期待與實際觀劇體驗存在較大落差的話,再多的水軍也挽救不了劇集的啞火。從這一方面來說,很多劇高開低走完全都是硬凹“全能實力派”作的。

樣樣都沾,不如專攻一點。當前影視圈“圈層化”的屬性越發明顯,但同時,大眾的“好奇心”與“接受度”也越發高漲,從圈層走向大眾,靠的是一波又一波自來水的安利。

當然,不管是令人眼花繚繞的title,還是獨辟蹊徑的簡單定位,對于一部電視劇作品來說都好比錦上添花,只是讓劇集更具辨識度而已,真正具有決定性作用還是優質內容。

流量會失靈,只有演技永遠有效;橋段會過時,只有創意隨時而變;定位樹形象,最后支撐形象的還是作品的內核。所以,影視工作者還是要定下心來,也靜下心來,探索出一條不那么花哨、但獨樹一幟的精品化道路。

編輯:mary

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