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玄机藏宝图: 明星經紀+硬核職場,高熱話題引發強互動

標簽: 騰訊視頻綜藝節目 來源:藝恩網作者:李桂婷2019-05-22
本文為藝恩網原創專稿,尊重作者版權,轉載請注明出處及作者
[摘要]

香港2019年生肖表图片 www.akugh.icu “永遠不缺從頭再來的勇氣”,每個青年職場人都應銘記于心的至理箴言

“永遠不缺從頭再來勇氣,這是節目《我和我的經紀人》的最后寄語,也是每個青年職場人都應銘記于心的至理箴言。5月19日,騰訊視頻首檔聚焦經紀公司的職場真人秀《我和我的經紀人》暖心收官。

、用戶熱度:“藝人經紀”+職場雙高話題驅動,精準觸達職場人群

作為國內首檔聚焦經紀公司的職場真人秀,《我和我的經紀人》以經紀公司為突破口,從經紀公司的藝人經紀人這一職場關系切入,通過展現經紀公司的日常運營及藝人經紀真實的工作狀態,折射出當下職場坐標系中不同職場人群面臨的真實困境和挑戰,精準觸達泛職場人群、引發用戶高共鳴感和強互動。

眾所周知,80、90后已成為職場主力軍,大舉進入互聯網、媒體、影視、廣告等“年輕態”行業,而作為更年輕一代的95后群體,也有不少人已提前進入職場,成為職場新生代人群。根據《我和我的經紀人》的用戶畫像數據顯示,節目超過80%的核心用戶集中于18-34歲,而且近60%的觀眾為本科及以上學歷的高知人群。

《我和我的經紀人》聚焦青年職場文化,滿足了當下都市年輕群體身處職場、高度關注職場話題的價值需求,而節目中透過經紀公司中不同層級職場人群面臨的挑戰和自我選擇,所傳遞出的年輕人應敢于接受職場挑戰、頑強拼搏、征服困難,從而實現自我價值和能力提升的職場精神,更契合當下奮斗型年輕人努力尋求的職場共鳴心理。根據藝恩視頻智庫數據顯示,《我和我的經紀人》的用戶熱度呈穩步上升趨勢,受高關注的“藝人經紀”和高需求的職場雙高話題的牽引,隨著節目的熱播,節目用戶的互動參與度(用戶熱度)遠高于同期在播TOP30綜藝的用戶熱度均值。

因差異化內容定位和高度契合節目受眾的心理需求,《我和我的經紀人》開播后引發多渠道用戶的高互動。從節目用戶互動平臺的分布來看,《我和我的經紀人》在社交平臺的綜合互動度最高,微信和微博平臺的用戶互動總占比高達40%,其中微信平臺用戶的互動最積極、占比近29%;其次為視頻平臺用戶活躍度較強,以B站為代表的短視頻平臺和以騰訊視頻為代表的長視頻平臺,兩個平臺用戶互動占比共33%;最后,百度用戶互動占比近27%,僅次于微信平臺。

、節目熱度用戶追更劇情延續,搜索指數周期性高漲

根據藝恩視頻智庫數據顯示,《我和我的經紀人》百度搜索指數和微信指數呈現明顯的周期性特點。節目每逢周日更新,百度搜索、微信指數即出現周期性高漲,由此可見百度、微信用戶追蹤節目的延續性強,對節目具有較高的使用黏性。

微博互動藝人與經紀人“相愛相殺”博得高關注,熱搜解讀經紀人硬核職場

《我和我的經紀人》主要由朱亞文與一娃、張雨綺與筱雅、白宇與琪仔等多位藝人、經紀人出演,節目中明星與經紀人“相愛相殺”的精彩互動,收獲微博用戶高關注。截止5月21日,微博用戶通過節目主話題#我和我的經紀人#及各明星子話題#白宇我和我的經紀人#、#朱亞文我和我的經紀人#、#喬欣我和我的經紀人#等多話題互動,#我和我的經紀人#閱讀量高達20.6億,而單個明星子話題的閱讀量均在700萬以上,其中#白宇我和我的經紀人#單個話題閱讀量1.4億,近96萬人參與話題討論,成為微博話題的熱門討論之一。

除此之外,跟節目主題相關的經紀人職場話題也成為微博用戶的熱門討論。5月12日第九期節目播出當日,#經紀人硬核職場#登上熱搜話題榜,朱亞文與王學圻暢聊演藝行業現狀、楊天真與琪仔復盤白宇生日會、楊天真與王學圻面試新人等成為微博用戶互動的高熱片段。根據微博話題#經紀人硬核職場#的用戶評論關鍵詞,“經紀人”“演員”是用戶主要關注的演藝職業,“甲方”“老板”是微博用戶主要提到的職場角色,而硬核”“勇敢”“希望是微博用戶對職場人的評價和期許,部分用戶還根據節目中的職場話題,分享自身的職場體驗,如你會主動和自己的老板聊薪資以及升職的問題嗎?”“身為職場新人,職場權益知識可得好好補補課!”“其實每一個行業,都硬核。遇到的困難各不相同,可難受的心大約是大同小異。等等。

平臺互動:泛職場話題引發強共鳴,觀眾積極參與、分享職場親體驗  

作為一檔話題度極高的職場真人秀節目,在視頻平臺上節目用戶除了發布常規的彈幕、評論等參與互動之外,還積極參與節目每期設置的主題式話題討論。根據藝恩對《我和我的經紀人》單期互動話題的觀察,互動話題主要集中于兩個方面:一是明星相關話題,如演員該不該上綜藝”“白宇是哪一種藝人等;二是職場相關話題,根據節目中經紀人遇到的工作難題及處理問題的態度和方式,所總結出的具有代表性的泛職場話題。

根據對節目中職場相關互動話題的梳理,用戶參與互動量最高的TOP10話題,引發了大量的職場相關討論?;ザ疤庵饕ㄒ韻錄鋼址褐俺∧諶藎?/span>①不同職場角色如實習生、職場新人、職業女性、職場老手等面臨的職場困境和工作態度;②不同工作場合的職場禮儀,如面試、上班穿搭、職場社交;③不同的職場心理及排解方式,如減壓、解壓、情緒管理;職場工作技能和生活觀念,比如怎么做工作總結?如何平衡工作和生活?職場該不該說真話等。

《我和我的經紀人》將藝人和經紀人作為職場人代表,通過他們不同的職場角色、不同職場關系、不同性格、不同處事方式,以投射當下身在職場和即將步入職場的泛職場人群的真實困境。觀眾根據互動話題代入不同場景的職場語境,并通過話題互動中的類己回答尋求職場中的自我認同感。

、破圈互動:垂直聚焦職場文化,突破圈層人群互動再升級

作為國內首檔聚焦經紀公司的職場真人秀,《我和我的經紀人》從節目內容和節目創作理念都實現了真人秀節目的創新。首先,從節目內容看,《我和我的經紀人》首次聚焦藝人經紀行業,從藝人與經紀人的職場關系和相處之道,揭秘娛樂圈的職場生態;從節目創作理念來看,《我和我的經紀人》首次聚焦青年職場文化,從藝人經紀這一聚集了大批年輕工作者的年輕態行業出發,通過年輕人在職場中敢拼敢打、不怕犯錯、不服輸的職場精神和工作態度,向青年人傳遞努力和拼搏才是職場處世之道的價值主張。

從發布《我和我的經紀人》相關文章的微信自來水賬號類型看,微信公眾號博主分別來自娛樂、影視、設計、時尚、美妝、媒體、教育等不同行業人群,他們發布的微信文章如《我和我的經紀人》: ‘社身畜地的職場共鳴、“花錢減壓|如果工作像《我和我的經紀人》一樣超負荷,怎么穿才不為難自己又時髦?”“《我和我的經紀人》褪去娛樂色彩更像是大型職場紀實現場”、“趙又廷為一個LOGO設計花4年才定稿!企業家如何與設計師有效溝通”等等。

《我和我的經紀人》垂直聚焦“職場”這一極具代表性的社會話題,通過分享職場中各種打怪、升級、通關的技能法則,打破圈層壁壘、精準觸達不同圈層的泛職場人群,實現了不同圈層用戶的互動再升級。

《我和我的經紀人》雖然已經更新完結,但作為一檔深度探討青年職場文化并頗具共鳴效應的走心真人秀節目,其未來發展值得期待。


編輯:mary

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