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十二生肖开奖: 網文夢工廠穿越17年,“造神”流水線背后的三大秘密

標簽: IP網絡文學閱文集團 來源:藝恩網作者:2019-05-21
本文為藝恩網原創專稿,尊重作者版權,轉載請注明出處及作者
[摘要]

香港2019年生肖表图片 www.akugh.icu 伴隨著文化商品的全球化,讓“創作時即是知名IP”變成可能。

99%的中國人一輩子都沒有去過迪斯尼樂園,但他們在網文世界里獲得了類似的樂趣。不過,鮮有人知道,作為快樂永動機的網文大神們,是如何被眾所周知的。

90后網文作者“會說話的肘子”在接受采訪時曾表示,2016年該結婚了,彩禮拿不出來,因貧窮踏入網文行業,從此一發不可收拾。專職寫作僅兩年后,這個90后所創作的《大王饒命》就創下了中國網文界的兩項紀錄:首部月票總數超過百萬、首部原生書評超過百萬量級的作品,并在當年憑借“一書封神”,躋身閱文集團“大神作家”榜單。

“會說話的肘子”只是起點中文網平臺誕生的諸多新星之一。2019年閱文集團最新“封神榜”中,“白金作家”及“大神作家”人數增至403位。中國前50名最受歡迎原創網絡文學作家中,超過八成都被貼上“閱文制造”的標簽,簽署了獨家協議。興業證券的報告把閱文集團稱之為“網絡文學絕對王者”。

創立17年來,在見證了長視頻、直播、短視頻、信息流等各個風口之后,作為全球最大的網絡文學平臺,閱文集團旗下核心平臺起點中文網(以下簡稱“起點”),就像一部超級造夢流水線,孵化出了一波又一波的網文大神,為下游影視、游戲、動漫源源不斷地輸送IP,儼然成為中國版的漫威。

閱文集團聯席CEO吳文輝前不久出席起點一個紀念活動上說到,起點之所以能“從一個平臺演化到一個內容生態體,越來越展示出澎湃的生命力”,其經驗在于三個關鍵詞:熱愛、尊重、創新。

造大神的時代:求生、求存、封神

作為閱文第一波的作者,血紅第一次和起點中文網接觸是在2003年。此前一年堪稱中國網絡文學的寒武紀,起點中文網、晉江旗下的“原創試劍閣”欄目、瀟湘、紅袖等今日閱文旗下平臺紛紛誕生。

作者“血紅”最早在“書站”寫網文,但是僅僅是更新了三章之后,因為“對書的理念問題”和書站的編輯大吵一架,而當時起點創始人之一林庭鋒正好看過血紅的作品,覺得挺不錯,于是把他拉到起點來寫。當時,國內的網文付費體系尚未建立,傳統出版業則是最為重要的變現渠道,林庭鋒牽線搭橋幫助血紅在臺灣出版小說。

和血紅一樣,彼時包括林庭鋒、吳文輝、商學松等起點的六個創始人,本身都是網文愛好者和作者。林庭鋒以“寶劍鋒”為筆名在2001年開始創作并連載《魔法騎士英雄傳說》,成為最早的本土網絡奇幻小說作家之一。同年,他發起成立了中國玄幻文學協會,2002 年,作為聯合創始人之一,林庭鋒發起創立了起點中文網,擔任站長兼總編輯。

正是基于對網文的熱愛,起點創始人們非常清楚,網文的未來不在傳統出版。與同時期的平臺相比,起點的過人之處在于,在業內第一家創立了收費模式,2003年 11 月 10 日就正式推出第一批 8 部 VIP 電子出版作品,VIP 會員計劃正式啟動,開創了后續網絡文學在線閱讀的基本模式。同時,與同時期其他收費平臺比,閱文讓利作者幅度最大,在首推VIP 制度前三個月所有收益全部分給作者,大大提高了對作者的激勵。

血紅正是VIP收費者的第一波受益者。他的仙俠小說,以其獨樹一幟的寫作風格,受到了很多讀者的喜愛,在起點VIP會員計劃啟動的第二年,血紅的收入突破400萬,由此成為起點中文網第一個年收入過百萬的網絡作家,也是當時唯一一位年收入超過百萬的大神作家。2012年至2014年三年間,血紅持續上榜“中國網絡作家富豪榜”,年均收入超過一千萬。

起點開創的網文收費模式,直接促成以血紅為代表的第一波專職網絡作者的誕生,形成了相對穩定的內容供應,這對于網絡文學的產業化,起到了奠基性的作用。后來,在2005年,起點進一步“起點職業作家體系”,直接促成了網文作者作為一個職業的形成。

當成為一門生意,才有可能激發和打造一條完整的IP產業鏈

2005年的一天,當時還籍籍無名的80后“蝴蝶藍”剛剛從合肥的一所大學畢業,在寫了60多萬字后,接到了起點編輯田志國發來的站內短信,邀請他成為職業作家。后來,“蝴蝶藍”在“沒有太多談判”的情況下,被田志國簽下。十多年后,“蝴蝶藍”回憶這段經歷時,覺得“天上掉餡兒餅了。也有一種真的自己還行,被人認可的感覺”。

但真正的轉折是在2010年,運營商推出移動夢網計劃后,“蝴蝶藍”回憶,“所有人都嚇了一跳,就是(稿費)很多。然后才知道我們面對的讀者群體,遠比大家想像的要大要廣?!斃賜輟度案呤幀分?,他收獲了稿費之外的IP紅利。

《全職高手》網絡小說成績被奉為業內傳奇,2011年原著一經連載僅三個月便位列起點中文網月票榜榜首。當時正值3G開始在國內普及,移動互聯網即將起飛。起點創始團隊也意識到網絡文學終究要走上IP化道路,從上游作者創作小說,到編輯甄選聯系,到渠道內容分發,再到讀者社區維護,最后是貫徹始終的平臺品牌建設,以及IP 版權的衍生變現。

得益于小說本身擁有的宏大世界觀,起點中文對《全職高手》先后引入了動漫、影視、游戲、周邊的全方位改編與開發,成了閱文的標志性IP之一?!度案呤幀紡殼霸諂鸕闃形耐滌?000多位盟主(盟主:單本作品打賞1000人民幣的粉絲),并且一直保持著全網單部作品盟主數量最多的紀錄;原作改編動畫《全職高手》第一季播出時,全網播放量超12億,創下2017年國產2D動畫播放量第一;全職高手與麥當勞合作的主題餐廳,曾迎來狂熱粉絲長達四小時的排隊等候,也是中國網絡文學史上首次二次元破壁成功的營銷案例。

當筆下電競高手葉修手辦售價都超過500元時,“蝴蝶藍”也完成了從游戲宅男到網文大神的蛻變。早在2016年,閱文就率先提出了“IP共營合伙人”概念,旨在將作家、粉絲、影視、游戲、動漫、開發方、資本方共同串聯,打通IP全鏈路。

閱文也顯露出中國娛樂夢工廠的潛質。在過去的2018年,閱文完成了130余部作品版權銷售,年內上線15部IP改編影視作品,累計實現超700億播放量。迄今為止,在男頻網絡作家影響力前50位作家均出自起點中文網,也誕生了一批包括《瑯琊榜》、《鬼吹燈》、《將夜》、《斗破蒼穹》等在內的經典作品和IP。

強大的IP運營能力,構筑了一道道深不見底的網絡文學護城河,成為閱文付費閱讀業務穩健增長的動力。同時,起點不斷輸出優質IP,為閱文產業鏈擴張打下內容基礎。特別是收購新麗傳媒之后,閱文開始生出漫威的模樣:擁有同類型的作者,擁有海量IP,同樣擁有自營IP的訴求,開始自己掌握下游影視制作發行能力。按照閱文集團聯席CEO吳文輝的說法,“現在的起點不僅是閱讀平臺,更形成了一種讀者、作者、平臺互動共生的文化生態,成為閱文IP的超級孵化機?!?/span>

2019,“IP+粉絲”推動網絡文學進入新周期

和70后的“血紅”、80后的“蝴蝶藍”不同,1990年出生的“會說話的肘子”是生在互聯網、長在Wi-Fi里的數字一代。不僅僅是網文,整個社會的閱讀都呈現出社交化的趨勢,此前,亞馬遜中國發布的全民閱讀報告顯示,八成左右受訪者選擇通過社交平臺,如微信、微博、豆瓣、知乎等分享閱讀有關的內容。

“會說話的肘子”在起點中文網發表的第一本書《英雄聯盟之災變時代》,那時每天總會有粉絲會發評論、會打賞,給了他莫大的激勵,后來他才知道他妻子悄悄注冊了好幾個小號扮演粉絲。后來,《英雄聯盟之災變時代》當月收入就突破了十多萬之后,“會說話的肘子”終于吸引力了第一批真正的粉絲。

在發布《大王饒命》的第一章時,寥寥兩千字的原著內容,卻招來了八千個評論?!按蠹葉莢諤致劬縝?,互相調侃,發段子,就變成了一個互動的場所,非常有意思”,“肘子”和讀者也越混越熟,妻子生孩子那天,“大家就連續評論,說今天只準更新一章,兩千字,多更一章就不給你月票?!薄洞笸躒拿吩詵⒉忌霞埽ǜ斗言畝琳陸誑簦┮院?,12月、1月、2月、3月,在粉絲助力下已經連續四個月與不同白金大神作者爭奪單月月票第一。

比“血紅”和“蝴蝶藍”幸運地是,“會說話的肘子”出道時,整個互聯網已經進入泛社交時代,而起點也已經搭好了“社交共讀、粉絲社群、粉絲共創”的基礎設施。

2017年,起點陸續推出段評、章評、文字彈幕等創新功能,而之后的火爆,超出了產品經理們的預想,坊間戲稱只有“本章說”才是小說的核心?!洞笸躒拿返諞灰?,每段文字后面都跟著一個數字——99,這是所能顯示的段評數量的上限。后來,起點內部編輯有一個不成文的規矩,只有作品的評論或“吐槽”數量超過“10萬+”,才算人氣旺盛。

以“段、章”為基本單位的互動閱讀方式,促發起點除作家作品外擁有另一層面的“向心力”——IP+粉絲,直接影響Z世代的閱讀方式及社交消費觀——廣泛的題材,琳瑯滿目的類型和題材,使得閱讀粉絲在互聯網平臺上聚集起來,形成了一股影響力巨大的亞文化“黑話”,成為Z世代閱讀用戶的通用社交語言。比如“親媽”、“官配”、“女強”、“無限流”、“白蓮花”、“掌眼”等原本來自作品內的流行語已經脫離了固定亞文化圈子,不知不覺地進入到很多非閱讀用戶的生活日常語匯體系當中,已經成為一種文化特征。

同時,“IP+粉絲”這一新閱讀方式,對起點平臺次日留存及付費率的提升具有意義。截至2019年4月,段評對于平臺人均閱讀時長的貢獻達到9.6分鐘以上,社群型用戶比沉默型用戶的付費率高10%,積極參與互動的社區型用戶日活次日留存率達到95%。

一如閱文集團聯席CEO吳文輝所說:“因為起點對于商業模式的創新,千千萬萬名作者通過網絡聚在一起開始了職業創作,因為起點對于產品形態上的創新,通過讀者互動、作品運營、粉絲運營等多種措施,將IP培育的思路前置到作品初創階段,形成每本書特有的文化特色和粉絲價值?!?/span>

“創作不在孤獨、閱讀不在沉默”,起點這一創新的產品運營方式,幫助作家作品實現“創作時即自帶粉絲”,伴隨著文化商品的全球化,讓“創作時即是知名IP”變成可能。

編輯:mary

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